Y cuanta mentira podrida servida en bandeja convencional o
alternativa
para que piques y participes del gran necogio del festi, la pasti, la
raya, el porrillo
y el buen rollito en la carpa dance, bailando trance
con la bendición del Ché Guevara y el Chevignon
- "Dogmatofobia", Def Con Dos
En la oficina tenemos algunas revistas TIME antiguas que un compañero trae de su casa (me parece que las recibe gratis por alguna razón) y en una de ellas hablan sobre qué será lo que tengamos en el futuro (tecnología, moda, música, deporte, seguridad, etc) y la primera parte del artículo lo dedican a una consultoría que se dedica a orientar a grandes empresas y a anunciantes sobre lo cool. Esta empresa investiga las preferencias de la sociedad y desarrolla informes sobre lo que los individuos esperan, sobre lo que admiran y lo que quieren, sobre sus gustos y preferencias. Si no hubiese leido NO LOGO, me hubiese extrañado, pero desde la lectura de ese libro estoy algo más informado sobre el mundo publcitario y alrededores (siempre me han interesado).
Cuando leí NO LOGO me sorprendió el concepto de los "cazadores de lo cool", la autora nos hablaba de como Nike (la marca de prendas deportivas) tenía un gran número de esos buscadores de moda. Se dedicaban a rastrear zonas como los barrios bajos y examinar los comportamientos de distintos grupos sociales para buscar la ropa que será la moda. ¿Cómo lo hacen? Pues el mecanismo no lo conozco, pero me imagino que será algo más o menos fiable, mezcla de estadística, intuición, diseño y sociología. Hoy en día parece que está de moda ser independiente, lo urbano, la independencia de nuestro móvil con cámara y coches cool. ¿Cúanto de ello forma parte es dirigido desde las grandes empresas? ¿o acaso se dedican tan sólo a reaccionar ante la evolución?
Personalmente creo que las grandes empresas consiguen dirigir mucho de lo que hacemos, pensamos, comemos, escuchamos, de como vestimos. Quizás no directamente, quizás no llevemos unas Adidas o Nike pero seguramente incluso lo que vistamos está siendo influenciado por alguno de los gigantes. A veces me siento como un miembro de Un mundo feliz (al menos no es 1984, pero tiempo al tiempo).
Microsoft nos vende el MSN Messenger, una inmobiliaria patrocinaba Caiga Quien Caiga, Nike mola en los deportes urbanos desde hace años, ¿para cuando las videoconferencias en los móviles?. Dios, incluso Heineken patrocina festivales de música independiente ¿tenéis idea de lo que eso significa para un Verdadero ASCHUT? :-)
¿Hay espacio para ser lo heterogéneo? Porque a mi incluso me parece encontrarme homogeneidad en los "rollos alternativos" o "lo indie". No se, quizás sólo estoy haciendome viejo y cascarrabias :-D